巨量千川·短视频带货场景优质素材说明书

好内容、好商品、好服务，三者相辅相成，缺一不可。好内容是激发用户购买的关键，直接决定流量分发和转化空间。按照以下规则，提高优质素材创作，获取更多的流量。

优质素材本身价值

经过平台探索验证，以下三个标准具有好的广告与体验价值。仅针对短视频带货场景！

优质素材平台激励

平台为优质商家提供产品支持和流量奖励。

1. 平台对优质素材的具体数据标准；（点击查看）
2. 为优质内容打造专属内容榜单，提供更多的创意灵感来源；
3. 专属流量激励，数据表现越好，激励幅度越大；
4. 将优质素材上传到抖音号主页，也有机会被抖音电商识别为优质内容，获得自然流浪激励。详见：流量突围新引擎：2022抖音电商优质内容说明书

详解优质规则，学做优质素材

1. 审核要求：满足“巨量千川”短视频带货场景审核规则，非违规素材、低质素材；
2. 内容质量：同时满足声音画面质量好，信息价值丰富的制作标准，真实可信，专业有趣；
3. 互动表现：不断优化点击率、点赞率、完播率、播放时长等数据，获得更多激励。

审核要求

内容符合《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国电子商务法》、《抖音社区自律公约》等要求，不涉及相关违规内容场景。

具体查看：巨量千川内容指南系列

声音质量

• 音质清晰，无杂音、爆音、卡顿
• 音量稳定流畅，无时大时小问题
• 音量正常，无过大过小问题
• 视频原声、配音使用普通话（特殊场景用方言，需要搭配普通话字幕）

画面质量

• 画面清晰、无噪点、无光斑
• 画面稳定无抖动、视频流畅不卡顿
• 画面整洁，出境的商品或人物主体清晰可见，无贴纸、字幕、马赛克等大面积遮挡（占比不超过5%），无镜像反字
• 花面明暗正常，光线适中
• 色彩正常，不添加失真滤镜
• 商品成列有序，整体细节较好展示
• 商品外观得体、整洁、自然
• 出镜主播语速音量适中，介绍详细有条理性，情绪积极稳定
• 拍摄背景干净整洁，背景和商品可以明确区分
• 场地专业：拍摄场景与商品搭配和谐，不突兀
• 声音和画面对得上，不存在声画错位问题
• 画面、音频配合度高（介绍容量展示容量、介绍外观展示外观）

信息价值

• 多角度介绍商品优势和卖点，分享相关领域的专业知识
• 语言通俗，普通用户可以听懂，涉及专业词汇或者案例加以解释
• 内容主题鲜明或垂直度高
• 介绍完整丰富（口播介绍/画面展示均可），通过纵横评测、知识科普、技能教学等全方位呈现商品
• 满足短视频构成要素（有镜头、景别变化，叙事逻辑清晰），避免图片轮播、生硬拼接、画面单一、带货与剧情结合生硬、内容不完整、低成本制作等
• 商品使用场景及使用人群介绍丰富（如：季节、场合、肤质、喜好、习惯等）
• 出镜形象、场景/环境、商品三者和谐无违和感，给消费者以真实/沉浸感
• 内容传递的观点和认知可以被认同理解，符合平台价值观导向，不借用非主流情节（拜金、卖惨、炫富等）博人眼球

互动表现

• 播放类：3秒完播率、5秒完播率、整体完播率、播放时长等指标较好
• 互动类：点击率（CTR）、点赞率、评论率、转发率等互动指标较好

非优质素材提升建议

优质素材案例

优质素材分行业指导手册